Em um movimento que reforça o protagonismo brasileiro no cenário turístico internacional, a Embratur, em parceria com o Sebrae, lançou nesta quinta-feira (26), durante a BTL 2026 em Lisboa, sua nova campanha publicitária voltada ao mercado europeu. Com o slogan “Para se renovar, não há lugar como Brasil”, a iniciativa convida os turistas a descobrirem destinos nacionais como espaços de reconexão, bem-estar e autodescoberta, alinhados às tendências do turismo contemporâneo.

O lançamento acontece em um momento estratégico: o Brasil é o país convidado da BTL 2026, uma das principais feiras de turismo da Europa. Sob o conceito de que viajar é mais do que visitar lugares, mas também uma jornada de autoconhecimento, a campanha apresenta experiências que equilibram corpo, mente e espírito, ao mesmo tempo em que promovem respeito ao planeta e às comunidades locais.

Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, a campanha reflete a maturidade de uma estratégia iniciada em 2023. “O Brasil não é um país óbvio. É instigante, plural, com natureza, cultura, gastronomia e o sorriso do nosso povo. Dizer ao mundo que existe um lugar onde o turista pode se conhecer é uma novidade do século XXI. O turismo aqui fortalece democracia, inclusão e respeito”, afirmou.

Os resultados de 2025 reforçam essa confiança. O Brasil recebeu mais de 9 milhões de turistas, superando em muito as expectativas e crescendo 37%, quase o dobro do segundo país que mais cresceu no mundo. O setor, composto majoritariamente por pequenos negócios, foi destaque na economia e na geração de empregos, com mais de 1,9 milhão de contratações formais no ano passado.

Segundo Décio Lima, presidente do Sebrae, “o Brasil é gigante, plural e resiliente. As micro e pequenas empresas representam 97% do turismo nacional e têm um potencial extraordinário de gerar emprego e renda. Nossa diversidade de biomas é um diferencial competitivo.”

Destinos que inspiram renovação

A campanha escolheu cinco destinos que traduzem o conceito de renovação e a pluralidade do Brasil:

• Jalapão (TO): dunas, fervedouros e imersão na natureza do Cerrado preservado.

• Cambará do Sul (RS): cânions e paisagens de altitude para contemplação e aventura.

• Arraial do Cabo (RJ): mar cristalino e rica biodiversidade marinha.

• Chapada Diamantina (BA): cachoeiras, vales e experiências que conectam corpo e espírito.

• Praia do Patacho (AL): litoral preservado e tranquilidade única.

O projeto integra o Feel Brasil, uma curadoria de 101 experiências em 61 municípios de 27 estados, com 59% lideradas por mulheres e mais de 80% com equipes inclusivas e engajamento em sustentabilidade social e ambiental.

Destinos que mostram um Brasil plural, diverso e autêntico, oferecendo experiências únicas de renovação para corpo e alma.
crédito: Marcio Menasce – Embratur

Europa como prioridade

A campanha será veiculada entre 26 de fevereiro e 26 de março em mercados estratégicos da Europa, incluindo Portugal, França, Espanha, Reino Unido, Alemanha, Itália, Holanda, Suíça, Bélgica e Suécia, com foco em públicos de alta conectividade aérea com o Brasil e alto poder de decisão.

Portugal, em especial, ganha destaque: o país ocupa a segunda posição entre os emissores de turistas para o Brasil, e em janeiro de 2026 o fluxo de visitantes portugueses cresceu 35% em relação ao mesmo período de 2025. O embaixador do Brasil em Portugal, Raimundo Carreiro, ressaltou o orgulho pelo protagonismo do país na BTL: “A campanha lançada hoje é um marco para consolidar relações e mostrar aos portugueses e europeus toda a diversidade e hospitalidade do Brasil.”

Turismo que transforma

Para Marina Marinho, presidente do Fórum Nacional dos Secretários e Dirigentes Estaduais de Turismo, a campanha vai além da promoção: “Ver o Brasil falando alto para o mundo é uma alegria. Esta é uma estratégia de afirmação da identidade nacional, que valoriza nossas origens, fortalece territórios e gera emprego e renda para nossa gente.”

Diretamente de Lisboa, onde acontece a BTL 2026, a Brasil Travel News acompanha de perto o lançamento da nova campanha da Embratur, em parceria com o Sebrae, voltada ao mercado europeu, além das novidades e destaques do turismo brasileiro apresentados na feira.