A Hering está celebrando o maior lançamento de produto de sua história em 30 anos, a Camiseta Brasil, com uma exposição gratuita e inédita: “Hering Veste o Brasil Desde 1880”, na Mata Lab, dentro da Mata São Paulo, complexo de experiência da Cidade Matarazzo, perto da Avenida Paulista. É a primeira vez que o acervo do Museu Hering – instalado em Blumenau (SC), cidade onde a marca nasceu – desembarca na capital paulista. A mostra é um evento relâmpago: fica em cartaz por apenas três dias, de 18 a 20 de setembro.

A Cidade Matarazzo é um dos endereços mais cobiçados de São Paulo nos últimos anos, o antigo Hospital Umberto Primo, erguido no início do século 20, foi transformado em um complexo que reúne hotelaria, gastronomia, arte e eventos culturais, e vem se consolidando como point obrigatório para quem visita a cidade em busca de arquitetura histórica somada a programação contemporânea.

Uma viagem pela história da camiseta brasileira

A exposição percorre a trajetória do maior ícone da marca, a camiseta básica, ao longo de 146 anos, por meio de réplicas de peças históricas, campanhas emblemáticas e o símbolo mais reconhecível da Hering: os dois peixes. Entre os destaques estão peças ligadas a momentos marcantes da história do país, com forte carga de memória afetiva para os brasileiros. Ao longo do percurso, experiências imersivas mostram como a identidade visual e a comunicação da marca foram se transformando ao longo das décadas.

O passeio termina justamente na novidade que motivou a exposição: a Camiseta Brasil, versão atualizada do clássico da marca, desenvolvida a partir de mais de um século de expertise têxtil. O lançamento levou um time de mais de 50 pessoas, pesquisa com centenas de consumidores, testes em mais de 40 lotes de malhas, 22 opções de golas avaliadas e mais de 350 simulações de protótipo – um processo pensado para equilibrar qualidade, conforto, durabilidade e preço acessível.

Hering celebra lançamento da Camiseta Brasil com exposição gratuita na Mata Lab, na Mata São Paulo

146 anos de história nos trouxeram até aqui. Não carregamos apenas um legado, mas a memória viva de um país. Ao atravessar gerações, consolidamos uma relação de intimidade e confiança que poucas marcas conseguem construir”, afirma Fernando Porto, Chief Creative Officer da Hering. “Encerrar esse percurso com a Camiseta Brasil é também mostrar que essa história continua sendo escrita.”

Por que a Mata Lab

A escolha do endereço não é aleatória: a Mata São Paulo é hoje um dos polos culturais e de circulação mais relevantes da cidade, reunindo moda, comportamento e história num só espaço. Para a Hering, levar o acervo do Museu Hering até lá é uma forma de aproximar a trajetória da marca – e, por consequência, parte da própria história do Brasil – do público paulistano.

Serviço

Exposição: “Hering Veste o Brasil Desde 1880”
Local: Mata Lab, na Mata São Paulo
Período: de 18 a 20 de setembro
Entrada: gratuita