Enquanto o mundo discute os novos destinos que vão dominar o turismo de luxo na próxima década, a China já parece ter respondido a essa pergunta. Somente neste ano, o número de turistas internacionais nos hotéis da Accor no país cresceu 46% em relação ao mesmo período de 2025, um salto puxado principalmente por visitantes da Ásia-Pacífico, do Oriente Médio e da Europa. Não é à toa que a rede está apostando pesado por lá: hoje são mais de 830 hotéis espalhados por mais de 50 cidades chinesas, e a meta é dobrar essa presença, chegando a 1.600 hotéis em desenvolvimento nos próximos cinco ou seis anos.

Hoje, a China não apenas possui uma das populações que mais viajam ao exterior no mundo, mas também é um destino de excelência cobiçado por turistas globais”, afirma Sébastien Bazin, presidente e CEO da Accor. Segundo ele, o crescimento reflete tanto o trabalho das equipes locais quanto parcerias sólidas construídas ao longo de mais de uma década com grupos hoteleiros chineses.

Novos hotéis de luxo a caminho

Para quem sonha em explorar a China por hotéis de grife, a lista de novidades é generosa. Entre os projetos recém-anunciados estão o Fairmont Hangzhou Huagang, o Sofitel Xi’an Chanba, duas propriedades da MGallery Collection (em Hangzhou e Pujiang), o Swissôtel Hangzhou Westlake e o Pullman Shanghai Qilu – além de uma possível expansão para Sichuan Wolong, região conhecida por seus pandas-gigantes.

Hoje, a Accor já opera cerca de 50 hotéis de luxo na Grande China sob marcas como Raffles, Fairmont, Sofitel Legend, Sofitel, MGallery e Swissôtel, com mais de 40 novos projetos do segmento em desenvolvimento. A Raffles, por exemplo, tem presença em destinos estratégicos como Hainan, Shenzhen e Macau, enquanto o Sofitel Legend People’s Grand Hotel Xian é um dos apenas seis hotéis da marca Sofitel Legend em todo o mundo – um segundo, o Sofitel Legend Wuxi, já tem contrato assinado.

Em 2026, uma leva de inaugurações promete movimentar o mapa: o Sofitel Anji acabou de abrir as portas, e Fairmont Dalian e MGallery Chengdu Financial City têm estreia prevista ainda ao longo do ano.

Projeto do Swissôtel Hangzhou Westlake

Um mercado que a Accor conhece há mais de 40 anos

A aposta na China não é nova, a Accor atua no país há mais de quatro décadas, e a expansão atual se apoia em parcerias de longa data, como as mantidas com o Jin Jiang International Group (destaque para o icônico Peace Hotel, em Xangai) e o H World Group, além de uma colaboração recente com o Sunmei Hotels Group.

“Cada vez que visito a China, a velocidade impressionante do desenvolvimento urbano e a profunda transformação do setor me deixam extremamente inspirado e motivado”, disse Bazin durante coletiva em Xangai. Para quem gosta de viajar em busca do que há de mais novo em hospitalidade, o recado é claro: vale ficar de olho na China nos próximos anos.

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foto de capa: Projeto do Pullman Shanghai Qilu –
crédito: divulgação ACCOR